L’IMPORTANZA DEL VIDEO NEL BUSINESS ONLINE

Come mai i video sono così importanti nello sviluppo del nostro business online?

Consideriamo che oggi, ogni giorno, vengono visti oltre 300 milioni di contenuti video.

Video sui social network, video inviati tramite smartphone, video condivisi.

Per non parlare di serie tv, serie web, piattaforme online che funzionano e sono in costante crescita (Skygo, Netflix, ecc.)

Oggi il video, più di qualsiasi altra cosa, attira l’attenzione dell’utente facendolo rimanere sul nostro sito o sulla nostra pagina social.

Chiaramente il video deve avere delle caratteristiche ben precise.

Non possiamo sperare di promuovere la nostra attività se i nostri video sono girati male, poco accattivanti, lunghi, con musiche impersonali, con speaker che non hanno una buona dizione, in inglese maccheronico.

Oggi il pubblico vuole due cose da un video:

  • 1 – la perfezione (se si tratta di un video istituzionale)
  • 2 – l’imperfezione (se si tratta di un video virale)

Molti clienti mi chiedono sempre più spesso di realizzare video virali.

Sbagliato. Un video virale, per sua natura, non è studiato a tavolino ma nasce e si sviluppa indirettamente, senza un vero motivo.

Sono moltissime le persone e gli studiosi che hanno provato a capirne il fenomeno virale, ma la cosa è risultata molto complessa.

Faccio un esempio: voi siete in casa, state guardando la tv e vostro figlio vi sta riprendendo con il cellulare. Improvvisamente il cane vi sale sulle gambe e voi balzate dallo spavento.

Il video viene messo on line da vostro figlio per ridere della vostra reazione e il video, in pochissimo tempo, diventa virale e visto da milioni di utenti.

Come mai?

Innanzitutto la spontaneità dell’avvenimento è di fondamentale importanza.

Poi sicuramente sarà un video “sporco”, quindi con inquadrature mosse, problemi di luce, con rumori e risate di sottofondo.

E poi sarà corto, veloce, di facile condivisione su tutti i device.

I primi a guardarlo saranno i vostri amici, poi i parenti, gli amici degli amici e in un attimo si sarà sviluppato nella rete senza che voi possiate fare nulla.

Poi, dopo qualche periodo, lo stesso video verrà inserito all’interno di una Fail Compilation (video con errori, cadute, papere) ed ecco che voi diventerete famosi, vostro malgrado.

Sono sicuro che state già pensando di girarne uno, vero?

Beh, provate, ma dubito che la reazione “spontanea” vi farà acquisire utenti.

Il virale è una cosa che nasce senza motivo. Non esistono regole scritte.

Il video, però istituzionale o comunque con all’interno il vostro prodotto da promuovere, è qualche cosa di fondamentale che va fatto seguendo delle regole ben precise.

Ve ne elenco alcune:

  • DURATA: un buon video istituzionale non deve durare oltre i 2/3 minuti. Uno spot per i social al massimo 15/30 secondi. Un video virale anche pochi secondi.
  • RIPRESE: il più possibile fatte bene, da un professionista. Diffidate di chi usa attrezzature obsolete o chi vi dice “tanto va sul web, posso girarlo anche con un telefonino”. A parte che oggi i cellulari hanno delle fotocamere di tutto rispetto, ma la scelta della location, le luci, le inquadrature, il montaggio, non sono assolutamente da sottovalutare se volete che il video tenga lo spettatore incollato.
  • STORIA: oggi più che mai la storia che dovete raccontare, anche in pochi secondi, deve essere unica, accattivante, provocante e sincera. Non prendete video già fatti con l’intenzione di copiarli. Prendete piuttosto un creativo, qualcuno che vi dia una idea sensata, nuova.
  • MUSICA: si parla sempre di musica freeware (gratuita) e musica edita. Certo, un video con una canzone famosa funziona sempre, ma potete sempre ricorrere ad un bravo musicista che vi creerà la giusta colonna sonora, unica e particolare, che vi distinguerà dal resto dei video online.
  • SPEAKER: se il vostro pubblico sono gli americani, il video deve essere in inglese. O in lingua originale, o doppiato o con sottotitoli (che comunque distolgono sempre lo spettatore) il vostro video deve essere realizzato per il target al quale vorrete farlo vedere.
  • BUDGET: oggi potete realizzare un bel video con poche centinaia di euro o con migliaia di dollari. Tutto dipende da quanto voi sarete disposti ad investire nel progetto e quanto credete nel video per promuovere il vostro prodotto.

Ricordate che alla base di tutto vi è l’idea. Poi un video può essere girato in economia (ma bene, con giuste inquadrature e montaggio) oppure con dispendio di grandi energie, ma se alla base manca l’idea, potete starne certi: non sarà mai un successo.

Pensate bene al messaggio che dovete lanciare, a come si sposa con il vostro prodotto.

Poi il video potrà anche essere una inquadratura fissa, su un fondo bianco, senza parole, ma con una personalità e una forza maggiore rispetto ad altri spot con elicotteri, attori, comparse, ecc.

Chiaramente ogni video avrà una propria entità, una vita propria e un ciclo.

Molti clienti mi dicono: ma io il video ce l’ho già. Certo, ma se lo avete realizzato due anni fa, provate a pensare che sarebbe ora di cambiare, di girarne uno nuovo.

Video più vecchi di un anno sono da rifare.

La tecnologia avanza, lo stile narrativo e registico cambia, le attrezzature cambiano. Ieri c’era l’HD, poi il Full HD, oggi il 4K, domani l’8K e oltre. E tutto in pochissimi anni.

Oggi viene usato molto il time lasse, lo slow motion, i droni e i flair (effetti di luce) rispetto alle inquadrature classiche, alle carrellate stile anni ’80.

Oggi il taglio di un video deve essere veloce, magari anche un po’ mosso (ma sempre stabilizzato).

Quindi un video vecchio si vede, eccome.

Investite bene i vostri soldi. Non affidatevi al ragazzo che ha appena acquistato la macchina fotografica che realizza anche video, solo perché costa poco.

Pensate al messaggio che volete lanciare, dormiteci sopra, scrivetelo e quando sarete pronti, affidatevi a qualcuno che sappia quello che fa, che ha oltre alle attrezzature anche la cultura moderna di capire che ogni giorno le cose cambiano. E voi dovrete cambiare insieme al vostro prodotto.

 

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